SMTOWN LA zmaga się z niską sprzedażą biletów, co budzi obawy dotyczące globalnej strategii

\'Koncert SMTOWN LA\'boryka się z niską sprzedażą biletów, co budzi obawy dotyczące obecności na rynku globalnym.

Świętujemy trasę SMTOWN LIVE 2025 TOURRozrywka SMrocznica istnienia zespołu stara się nabrać dynamiki na rynku północnoamerykańskim, a sprzedaż biletów na koncert w Los Angeles utrzymuje się poniżej 50% niemal trzy miesiące po rozpoczęciu sprzedaży.

Niedawne ustalenia K-pop Radar wskazują również, że SM Entertainment w dalszym ciągu w dużym stopniu opiera się na konsumpcji krajowej, co podkreśla luki w jej globalnej strategii rynkowej, szczególnie w Ameryce Północnej.

Trasa odbędzie się 9 maja w Meksyku i 11 maja w Los Angeles, a przedsprzedaż dla fanów rozpocznie się na początku grudnia, a następnie nastąpi sprzedaż ogólna. Jednak w dniach 24–25 lutego znaczna liczba biletów pozostaje niesprzedana, szczególnie na odcinkach innych niż premium. Nawet sekcje sąsiadujące ze sceną, które zazwyczaj wyprzedają się jako pierwsze ze względu na duże zapotrzebowanie fanów, nie osiągnęły jeszcze pełnej wydajności.

Znawcy branży zauważają, że wyprzedane przedsprzedaż to norma na najlepszych koncertach K-popu. Fakt, że miejsca przed sceną SMTOWN pozostają dostępne, jest postrzegany jako złowieszczy znak. Ekspert branży muzycznej wypowiadający się pod warunkiem zachowania anonimowości stwierdził:

Dla oddanych fanów zawsze najbardziej pożądane są siedzenia przylegające do sceny. Jeśli bilety się nie wyprzedają, oznacza to brak dużego zaangażowania fanów, co utrudnia oczekiwanie późniejszego wzrostu sprzedaży. Biorąc pod uwagę, że K-pop rozwija się dzięki oddanym fandomom, jest to niefortunny wynik dla SM.

W porównaniu do konkurentów —HYBE JYPIYGktórych artyści stale zajmują czołowe miejsca na listach przebojów magazynu Billboard i biorą udział w najważniejszych rozdaniach nagród w USA – obecność SM na rynku północnoamerykańskim pozostaje ograniczona.

W przeciwieństwie do innych dużych wytwórni, które strategicznie planują wydania albumów w USA z kilkumiesięcznym wyprzedzeniem, aby zsynchronizować premiery w Korei i Ameryce, SM w dalszym ciągu koncentruje się głównie na rynku krajowym. Pomimo utworzenia SM & Kakao America w 2023 roku spółka joint venture wywarła minimalny wpływ na zwiększenie wpływów SM w regionie.

Globalny raport K-pop Radar 2024 opublikowany 26 lutego dodatkowo podkreśla problemy SM w Ameryce Północnej.

• HYBE i JYP zostały pochwalone za silną globalną ekspansję, przy czym HYBE utrzymało zrównoważoną konsumpcję pomiędzy Koreą, Japonią i USA, a JYP’sBezpańskie dzieciosiągnięcie znaczącej penetracji rynku amerykańskiego.

• SM było jednak znane ze swojej dużej krajowej bazy fanów, ale słabszej trakcji międzynarodowej.

• Chociaż NCT 127 uznano za utrzymanie solidnej obecności w Korei, Japonii i USA, w raporcie podkreślono, że SM w dalszym ciągu opiera się na koreańskim rynku konsumpcji, odzwierciedlającym trendy obserwowane w przypadku jej żeńskich grup.

W przeciwieństwie do HYBE, które z powodzeniem rozszerzyło grupy takie jakSIEDEMNAŚCIEIENHYPEN podczasBTS-yprzerwa wojskowa SM usiłowała wypełnić luki pozostawione przez niąNCT 127członków zaciągających się do służby wojskowej.

Zmniejszona aktywność sztandarowych grup m.inEXOIPokolenie dziewczątprzyczyniło się również do spadku międzynarodowego wpływu SM. Żadna z grup nie wzięła udziału w koncercie SMTOWN w Seulu w 2023 r., co dodatkowo sygnalizuje zmieniającą się erę dla SM.

Podczas gdy grupy lubiąMARZENIE NCTIaspaniedawno zakończyli tournée po Stanach Zjednoczonych, niektórzy analitycy spekulują, że te indywidualne koncerty grupowe mogły odwrócić zainteresowanie od rodzinnego koncertu SMTOWN, przyczyniając się do słabej sprzedaży biletów.

Ponadto niedawna fala pożarów na obszarze Los Angeles ograniczyła wysiłki promocyjne, co jeszcze bardziej zmniejszyło popyt na bilety.

Ponieważ Ameryka Północna została uznana za największy rynek muzyczny na świecie, zmagania SM w regionie uwydatniają pilną potrzebę strategicznych zmian. Brak dynamiki dla SMTOWN LA rodzi pytania o zdolność firmy do konkurowania na arenie międzynarodowej, zwłaszcza z HYBE i JYP, które w dalszym ciągu wzmacniają swoją pozycję w USA.

W miarę jak SM przygotowuje się do nadchodzących występów, reakcja firmy na te wyzwania – czy to poprzez ulepszone strategiczne wydawnictwa artystów w ramach marketingu, czy nowe działania promocyjne – będzie kluczowa dla określenia jej przyszłej pozycji na świecie.

Z naszego sklepu